2025年には、高級品市場は1兆5,000億ドル規模になると推定されている。現在でも、高所得層の半数以上が高級品をブティックで購入することを好む。したがって、こうした特権階級のバイヤーに、真の芸術作品であるエレガントな建物で消費する機会を提供することは論理的であると思われる。2025年12月、ディオール（LVMH）は南三里屯地区に北京店「ハウス・オブ・ディオール北京」をオープンした。
この5階建ての記念碑的な建物の外観は、軽やかに動く金色の花びらで覆われ、王羲耀、徐震、洪浩、クロード・ラランヌ、フランク・エヴェヌー、ジオ・ポンティなどの作品が内装と呼応している。ショッピングという行為が現代美術館の体験となり、建物のスタイルが販売品を完璧に反映している。
国際的な主要賞を受賞し、ニューヨークから上海まで広く知られるフランスの都市計画家、芸術家、建築家であるクリスチャン・ド・ポルトザンパルクが、クリスチャン・ディオールがこよなく愛したドレープの芸術からインスピレーションを得て、この気品ある建物を設計した。
21世紀のトレンドとして、高級ブランドは、そのアイデンティティ、歴史、イメージを、現代芸術建築のまさに旗艦である新しい旗艦店を通じて伝えることを好むようになった。
写真クレジット： Agent Pay & Yumeng Zhu
