En 2025, le marché du luxe était estimé à 1 500 Mds de dollars. Plus de la moitié d’une clientèle aux revenus élevés préfère, encore aujourd’hui, acquérir ses articles de luxe en boutique. Il apparait donc logique d’offrir à ces acheteurs privilégiés la possibilité de consommer dans des édifices élégants, véritables œuvres d’art. En décembre 2025, la maison Dior (LVMH) a dévoilé son espace de vente pékinois, House of Dior Beijing, dans le quartier de Sanlitun Sud.
L’esthétique extérieure de cet ensemble monumental de 5 étages, revêtu de pétales dorées toutes en légèreté et en mouvement fait écho, à l’intérieur, à des œuvres de Wang Xiyao, Xu Zhen, Hong Hao, Claude Lalanne, Franck Evennou ou Gio Ponti, pour n’en citer que quelques uns. L’acte d’achat devient une expérience muséale contemporaine et le style de la construction est le parfait reflet des articles commercialisés.
C’est Christian de Portzamparc, urbaniste, artiste et architecte français, habitué des grands prix internationaux et connu de New-York à Shanghai, qui a signé cet immeuble sublime, inspiré de l’art du drapé, cher à Christian Dior.
Tendance du 21ème siècle, les marques de luxe préfèrent désormais communiquer sur leur identité, leur histoire et leur image via ces nouveaux « flagship stores », véritables étendards de l’architecture artistique contemporaine.
Crédits photos : Agent Pay & Yumeng Zhu
